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　　代表阿里巴巴杀入即时零售战局ღღ★◈ღ，刚满两个月的淘宝闪购ღღ★◈ღ，在7月2日宣布ღღ★◈ღ，将在未来12个月内面向消费者及商家启动“直补”计划ღღ★◈ღ，补贴规模达500亿元ღღ★◈ღ。

　　在美团ღღ★◈ღ、饿了么ღღ★◈ღ、京东等平台企业被五部门约谈后ღღ★◈ღ，外界纷纷猜测外卖补贴大战或偃旗息鼓ღღ★◈ღ，然而现实并非如此ღღ★◈ღ。

　　进入外卖ღღ★◈ღ、闪购等提供即时零售服务的多个平台可以看到ღღ★◈ღ， “超倍补”“饿补超百亿”“百亿补贴”依然是最醒目的标签ღღ★◈ღ。

　　淘宝闪购更是选择500亿元“直补”ღღ★◈ღ：向消费者发放大额红包ღღ★◈ღ、免单卡ღღ★◈ღ、官方补贴一口价商品等ღღ★◈ღ，进一步激发消费活力ღღ★◈ღ；还向商家推出店铺补贴ღღ★◈ღ、商品补贴哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片ღღ★◈ღ、配送补贴ღღ★◈ღ、免佣减佣等措施ღღ★◈ღ，以保障商家利润空间ღღ★◈ღ，促进商家生意增长ღღ★◈ღ。

　　6月23日ღღ★◈ღ，与淘宝闪购合作担负履约能力的饿了么ღღ★◈ღ，被全面整合至中国电商事业群ღღ★◈ღ，与淘宝等协同构建大消费平台ღღ★◈ღ。彼时ღღ★◈ღ，阿里巴巴强调ღღ★◈ღ，会以巨大的线上流量反哺线下商业和服务业哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片ღღ★◈ღ。短短一周后ღღ★◈ღ，淘宝闪购通过补贴动作哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片ღღ★◈ღ，将即时零售的战力导向线下商业ღღ★◈ღ。

　　淘宝闪购近期也宣布ღღ★◈ღ，日订单规模已突破6000万单ღღ★◈ღ，订单准时率达96%ღღ★◈ღ，其中除了送外卖餐品ღღ★◈ღ，还有零售订单同比增长179%ღღ★◈ღ。截至发稿ღღ★◈ღ，平台公布的最新数据显示ღღ★◈ღ：补贴投入的第一天ღღ★◈ღ，平台有589个零售品牌的日订单量比5月2日业务上线倍ღღ★◈ღ，其中雪花ღღ★◈ღ、零食很忙等商家的订单量实现超10倍增长ღღ★◈ღ，鲜花品牌鲜花使者的订单增幅高达410%……

　　中国互联网协会专家委员郭涛分析ღღ★◈ღ，这也是淘宝闪购补贴策略的意图所在ღღ★◈ღ：短期内有望刺激冲动消费ღღ★◈ღ，显著提升平台的日活量与订单量ღღ★◈ღ。从平台角度分析ღღ★◈ღ，补贴政策能够快速帮助淘宝闪购聚集流量ღღ★◈ღ，巩固其在即时零售市场的份额ღღ★◈ღ，形成“补贴吸引增量-带动更多商家入驻”的循环ღღ★◈ღ。

　　当然ღღ★◈ღ，淘宝闪购的补贴策略是否有效ღღ★◈ღ，需要从商家留存率ღღ★◈ღ、用户复购率及市场份额变化等多个指标去衡量ღღ★◈ღ。在郭涛看来ღღ★◈ღ，在短期流量增长之外ღღ★◈ღ，线下商家更看重GMV的提升以及长效影响ღღ★◈ღ。

　　淘宝官方公众号宣布巨额补贴规划时ღღ★◈ღ，突出了“人人都有”“点外卖更优惠”等信息ღღ★◈ღ，这让郭涛预判k8凯发·(中国区)天生赢家一触即发ღღ★◈ღ，淘宝闪购向市场砸出的500亿元背后ღღ★◈ღ，更强调“直补消费者”ღღ★◈ღ，而商家的“受益”则需建立在薄利多销的基础上ღღ★◈ღ。

　　此前ღღ★◈ღ，有京东外卖的服务商反馈ღღ★◈ღ，平台与餐饮商家在补贴成本的比例分配上分为四个“档位”ღღ★◈ღ，有一些商家要与平台各承担10元ღღ★◈ღ，以实现百亿补贴宣传下消费者能获得“满40元减20元”的大额优惠ღღ★◈ღ。

　　美团创始人王兴曾在5月末的财报电话会上提出哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片ღღ★◈ღ，外卖平台和商户都不应该回到多年前依靠激进补贴驱动的竞争模式中去ღღ★◈ღ，他认为行业更迫切需要解决的深层次问题是供给侧的模式创新ღღ★◈ღ，要打破“内卷式”竞争ღღ★◈ღ，帮助商家简化营销ღღ★◈ღ、降低经营负担ღღ★◈ღ。

　　2025年4月中旬ღღ★◈ღ，美团宣布未来三年向餐饮行业内投入1000亿元ღღ★◈ღ，其中扶持商家成为主要方向哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片ღღ★◈ღ，且除了加强“明厨亮灶”直播覆盖10万家门店ღღ★◈ღ，已经将10亿元助力金转入餐饮商家账户ღღ★◈ღ。进入7月ღღ★◈ღ，美团还将启动面向服务零售商家的助力金发放ღღ★◈ღ，首批将覆盖超9万中小商家ღღ★◈ღ。

　　像美团这样对线下实体提供供应链金融ღღ★◈ღ、数字化工具等服务的方式k8凯发·(中国区)天生赢家一触即发ღღ★◈ღ，被郭涛视为进攻性策略ღღ★◈ღ，是在构建本地生活服务领域的壁垒ღღ★◈ღ。他认为ღღ★◈ღ，淘宝闪购500亿“直补”中针对受益主体之一的商家ღღ★◈ღ，突出降低经营成本ღღ★◈ღ，获得生意增长ღღ★◈ღ，整体战略意图是“应对低价竞争的一种防御性策略”ღღ★◈ღ。

　　“（500亿元是）真金白银拿出来补贴的k8凯发·(中国区)天生赢家一触即发ღღ★◈ღ，平台的钱也是钱ღღ★◈ღ，和商家一起补k8凯发·(中国区)天生赢家一触即发ღღ★◈ღ，也是帮助商家缓解经营压力ღღ★◈ღ。”一位接近淘宝闪购的管理层人士表示ღღ★◈ღ。

　　接受记者采访时ღღ★◈ღ，上述接近淘宝闪购的管理层人士并未透露平台未来一年投入的500亿元补贴中ღღ★◈ღ，整体倾注到商家侧的补贴规模以及平台与商家在补贴成本上的分配比例ღღ★◈ღ，但他强调ღღ★◈ღ，阿里与美团的差异化投入背后ღღ★◈ღ，各自在餐饮和零售方面达到的供给规模相差并不多ღღ★◈ღ。

　　当下即时零售市场“三足鼎立”ღღ★◈ღ，美团稳坐头把交椅ღღ★◈ღ，外卖日订单规模超9000万单ღღ★◈ღ，淘宝闪购得益于饿了么的即时配送网络和履约能力ღღ★◈ღ，未满两个月便实现日订单破6000万单ღღ★◈ღ。京东的供给规模相对低一些ღღ★◈ღ，但基于在零售百货ღღ★◈ღ、生鲜等供应链方面建立起的优势ღღ★◈ღ，其外卖日订单也在6月突破了2500万单哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片ღღ★◈ღ。

　　将500亿元补贴分12个月投放k8凯发·(中国区)天生赢家一触即发ღღ★◈ღ，郭涛预判ღღ★◈ღ，淘宝闪购接下来一段时间内会获得较大规模增长哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片ღღ★◈ღ，他总结这是背靠阿里生态体系ღღ★◈ღ，淘宝闪购 “以空间换时间”的战术投入ღღ★◈ღ。未来哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片ღღ★◈ღ，平台能否将补贴优势转化为商家数字化运营能力的提升ღღ★◈ღ，需要市场和时间的双重检验ღღ★◈ღ。凯发天生赢家一触即发首页ღღ★◈ღ，凯发K8天生赢家一触即发ღღ★◈ღ！凯发k8国际ღღ★◈ღ，凯发国际娱乐官网k8ღღ★◈ღ。凯发官网平台ღღ★◈ღ，